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优衣库在中国脚步放缓，不是没有原因的。最近研究了优衣库母公司讯销集团的财报，发现一些端倪。从去年9月到今年2月，集团的营收和利润都有所增长，但唯独优衣库在中国的销售额，同比上一财年缩水2亿元，已有133家大中华区的门店暂时关闭。

根据讯销集团预测，后续优衣库在中国的营收和利润，还将继续下滑。冰冻三尺非一日之寒，困难的冲击，只是优衣库在中国业绩下滑的“导火索”。在根本上，还是中国消费者眼界和观念的变化。

从网友们的反馈中，可以窥知一二。偏高的衣服价格、过于日系的风格，具有竞争力的单品越来越少，以致于不少优衣库的粉丝，开始转头拥抱国产。包括日本媒体自己也承认，去年的事情之后，中国市场的消费者明显出现了远离外资品牌，支持国产的倾向。

打个比方，去年双11的女装类目冠军，不是国际品牌，也不是老牌服装，而是一家名为“ITIb”的国产潮牌；同样，某服饰平台站内女装销售额TOP10中，8个是国货品牌，男装TOP10中，国产品牌占据9席。越来越多消费者更愿意为性价比更高的国产买单。

不仅局限于休闲服饰，运动服装领域，国产崛起的势头更加明显。以前，很多年轻人追捧阿迪、耐克，像AJ、椰子等爆款，有大学生愿意攒几个月生活费，乐呵呵的掏腰包。但如今，国潮汹涌，更多人开始欣赏国产的时尚，回力的鞋子、中国李宁的卫衣，成为新的潮流。

李宁、安踏等企业的财报，更能说明问题。去年李宁营收225.72亿元，同比大涨超过56%；安踏营收493亿，已经超越阿迪在中国的市场份额，追上耐克估计也不远了。

而且，今年以来势头还在延续。随着更多国产的崛起，优衣库、ZARA、HM等快时尚品牌的好日子，可能真要到头了。这背后，是中国年轻一代的消费观念变得更加务实和理性，也因为国产筚路蓝缕，不断提高品质和设计，取得了回报和成绩。

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